Kako se ideje šire, odnosno kako se odvija difuzija ideja u društvu? Posjetimo se šta je to difuzija:
Difuzija (lat. diffusio: širenje, rasprostiranje, raspršenje) je prijenos kemijskih tvari u plinovima, kapljevinama i čvrstim tvarima. Nastaje zbog razlike u koncentracijama koje se spontanim toplinskim gibanjem čestica izjednačuju. Za razliku od plinova i kapljevina, gdje toplinsko gibanje čestica (molekula, iona, koloidnih čestica) uzrokuje međusobno miješanje dviju ili više tvari, u čvrstim tvarima atomi i ioni difuzijom mijenjaju mjesta u kristalnoj rešetki. Difuzija je najbrža u plinovima, sporija u kapljevinama, a najsporija u čvrstim tvarima.
Sad kako se difuzija ideja odvija? U zanimljivom govoru Seth Godin kaže da je sljedeće bitno:
“Ideje koje se prošire, pobjeđuju. TV i druge kompanije pomažu da se vaše ideje prošire. Ponavljaš ponovo i ponovo dok neko to ne kupi. Potrošači uopšte ne brinu o vama, oni jednostavno ne brinu. Potrošači imaju puno više izbora nego ikad prije, ali puno manje vremena. Šta će uraditi, jednostavno će to ignorirati. Ako je krava ljubičasta, privući će pažnju jer se u potpunosti razlikuje od svih koje je iko ikad vidio. Ono šta odlučuje šta će biti prošireno, a šta ne, je da li je stvar izuzetna, specifična, da li se izdvaja od onog na šta možemo naići na svim drugim mjestima. Jedina stvar koja je zajednička određenim popularnim brendovima jest da su različiti. Stolica se prodaje kao status simbol, a ne kao mjesto za sjedenje. Moramo ciljati na tržište koje je briga, a ne na one koji su dobri u ignoriranju, odnosno na one koje ni na koji mogući način naš proizvod ne zanima. Moramo naći grupu ljudi koji su očajno zainteresovani za ono šta mi želimo da kažemo. Prodajite ljudima koji slušaju i oni će možda to reći njihovim prijateljima. Ljudi koji to vole, pričaju o tome kao ludi. Nemojte biti DOSADNI! Morate skontati šta ljudi stvarno žele i to im dati. Sigurno je riskantno. Nemojte ići samo na ono šta je sigurno. Vrlo dobro je loše jer je osrednje. Kreirajte nešto IZVANREDNO! Morate shvatiti ko mari za to i prodati nešto njima.”, Seth Godin
Cijeli TED.com govor možete pogledati ovdje:
https://www.ted.com/talks/seth_godin_on_sliced_bread#t-1005215
